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Publicité Facebook: Exclusion des jeunes dans le ciblage marketing

Le réseau social Facebook a annoncé l’exclusion prochaine des jeunes de moins de 18ans dans le ciblage marketing. c’est à dire qu’à partir du 23 Août, il sera désormais impossible aux administrateurs de pages, de cibler ces jeunes, dans une publicité facebook.

A quoi sert ce ciblage marketing? Quels sont les types d’audiences visées par cette décision ? pourquoi cette décision ?

le ciblage marketing

le ciblage marketing

c’est l’une des parties les plus importante des étapes du web marketing.

Après segmentation faite, le ciblage permet de délimiter un type de consommateur, le genre qui serait réellement intéressé par notre offre. c’est alors que la promotion sera axée sur cette cible.

Un ciblage efficace évite à l’entreprise de s’intéresser à des segments qui ont un faible potentiel de rentabilité.

En se focalisant sur des profils types de clients, l’entreprise concentre ses ressources et ses efforts en fonction des attentes exprimées par ces segments.

il existe plusieurs stratégies de ciblage marketing, pour en savoir plus, cliquez ici.

les types d’audience de la publicité facebook concernés

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l’ensemble de publicités existantes qui incluent des jeunes.
À compter du 23 août 2021, de nombreuses options de ciblage, y compris le ciblage détaillé, les audiences personnalisées, les audiences similaires et les audiences enregistrées qui incluent l’une de ces options, ne seront plus disponibles pour cibler les annonces sur les personnes de moins de 18 ans dans le monde, 20 en Thaïlande ou 21 en Indonésie.

Par conséquent, les ensembles de publicités qui utilisent ces options de ciblage pour toucher les jeunes peuvent voir la taille de l’audience ou la portée potentielle diminuer.

Les types d’audience suivants ne seront plus disponibles pour cibler les annonces sur les personnes de moins de 18 ans dans le monde, de moins de 20 ans en Thaïlande et de moins de 21 ans en Indonésie :

Ciblage : détaillé (intérêts, comportements et données démographiques)
des connexions
linguistique
Audiences personnalisées du site Web
Activité de l’application Audiences personnalisées
Liste de clients Audiences personnalisées
Audiences personnalisées d’engagement (événement, page Facebook, Instagram, expérience instantanée, formulaire pour prospects, achats, vidéo)
Activité hors connexion Audiences personnalisées
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Pour continuer à toucher les jeunes, vous pouvez créer des ensembles de publicités spécifiquement pour les jeunes qui ne ciblent que par âge, sexe et lieu.

Ces modifications s’appliqueront également aux campagnes d’audience et de fréquence.

Si l’audience de la campagne d’origine était principalement composée de jeunes, facebook recommande de modifier la tranche d’âge ou de supprimer les options de ciblage qui ne sont plus prises en charge pour ces audiences. telles que le ciblage détaillé et les audiences personnalisées.

Vous pouvez constater des fluctuations par rapport aux estimations d’audience; De fréquence et de CPM d’origine, en raison de la nouvelle audience.

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Si vous souhaitez toucher les jeunes et les personnes âgées, Facebook recommande de créer des ensembles de publicités distincts pour chaque segment d’audience afin d’optimiser l’utilisation de nos outils.

Par exemple, vous pouvez créer une seule campagne qui comprend deux ensembles de publicités distincts. Vous pouvez créer un ensemble de publicités spécifiquement pour les jeunes de moins de 18 ans, qui n’utilise aucune option de ciblage détaillée.

Vous pouvez créer un ensemble de publicités différent pour les personnes âgées et utiliser toutes les options de ciblage disponibles.

Lors de la création d’une campagne mondiale, ces restrictions de ciblage s’appliqueront jusqu’à l’âge de 20 ans pour les personnes en Thaïlande et de 21 ans pour les personnes en Indonésie. Dans ce cas, vous souhaiterez peut-être créer des ensembles de publicités distincts pour chaque tranche d’âge et chaque emplacement.

Si cet article vous a plu, n’hésitez pas à glisser un commentaire! et partagez auprès de vos contacts administrateurs facebook .


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